Tineke Groenewegen stuurt als marketingmanager bij projectontwikkelaar Blauwhoed vastgoed- ontwikkelingen aan op sociaal-demografische ontwikkelingen. Thema’s als vergrijzing, community vorming, doorstroming, voorkoming van eenzaamheid en vitaliteit van buurten centraal staan. Vanuit haar achtergrond als marketeer verbindt zij vastgoed- en maatschappelijke vraagstukken aan motivaties van mensen. Haar focus ligt op het verleiden van bewoners tot duurzamer gedrag in relatie tot hun gebouwde omgeving. Hoe stimuleer je senioren tijdig te verhuizen, zodat hun ruime huizenvrij komen voor jonge gezinnen? Hoe creëren we vitale buurten, waarin eigenaarschap en betrokkenheid vanzelfsprekend is?